Kā patērētāji pieprasa, ražotāji piegādās. Patērētājs runāja visu 2000. gadu sākumā, prasot vairāk sabalansēta uztura sev un saviem mājdzīvniekiem. Pēkšņi tirgus eksplodēja ar tādām populārām frāzēm kā “Premium”, “Super Premium” un “Ultra Premium”.
Patiesība par terminiem ir diezgan neskaidra, pat tagad, vairāk nekā desmit gadus pēc tam, kad tendence sāka augt. Izpētīsim, ko īsti nozīmē “premium” un kā tas var atšķirties, ja latiņu paceļ divas vai trīs reizes augstāk.
“Premium” mārketinga pasaulei
Lai būtu pēc iespējas precīzāk, mēs nevaram sākt ar zinātniskiem faktiem vai valdības noteikumiem, jo neviens no šiem noteikumiem netiek atbalstīts. Tā vietā “premium” un “super-premium” ir frāzes, ko lolojumdzīvnieku barības zīmolu mārketinga komandas izmanto, lai piesaistītu klientus.
Tas viss ir saistīts ar klientu uztveri. Kopumā mārketinga terminu sauc par “premiumizāciju”. Sākotnēji alkohola industrija izmantoja šos terminus, lai aprakstītu nedaudz labākus spirtus, kas apstrādāti labākos veidos vai ar uzlabotu garšu.
Kopš to radīja alkohola industrija, tā ir kļuvusi par mārketinga aģentūru metodi veselības un skaistuma, apģērbu, kā arī cilvēku un mājdzīvnieku barības jomā.
Kopumā Rietumu patērētājiem ir izveidojusies vēlme iegādāties luksusa preces. Kad mārketinga komanda prezentē produktu kā mazāk taustāmu tiem, kam ir budžets, tas kļūst vēlamāks ikvienam.
Arī mūsu cenas uztvere mūs pārsteidz, kad runa ir par šiem mārketinga noteikumiem. Cilvēki parasti uzskata, ka augstāka cena nozīmē, ka produkts ir vērtīgāks un ir izgatavots no kvalitatīvākas sastāvdaļas vai sastāvdaļas, pat ja tā nav taisnība.
Ir veikts diezgan daudz pētījumu par šīs uztveres ietekmi. Ja tas ietver pārtikas vai dzērienu izmēģinājumu, kurā paraugi atšķiras tikai pēc cenas, patērētāji sacīs, ka dārgākais no diviem garšo labāk. Smadzenes uztver paraugus kā labāk garšīgus cenu novirzes dēļ.
Lai gan mēs nevaram nogaršot lolojumdzīvnieku barību, lai redzētu, kas mūsu kaķiem un suņiem garšo labāk, pamatojoties uz cenu, mūsu dzīvniekus neietekmē arī viņu barības izmaksas. Neatkarīgi no garšas, paaugstinātās cenas mājdzīvnieku barības maisiņiem joprojām uzlabo mūsu uztveri par to īpašniekiem.
Problēma ir saistīta ar to, vai šie vārdi uz somas nozīmēs veselīgāku mājdzīvnieku ilgtermiņā. Vai premium un super-premium pārtikas produkti ir labāki par parastajiem ēdieniem?
Atšķirība starp parasto un Super Premium
Galvenais izaicinājums, kas saistīts ar šiem apzīmējumiem lolojumdzīvnieku barībā, ir tas, ka tie ir pilnībā neregulēti. Tā ir kaprīze, kas mārketinga departamentiem ir jāliek cilvēkiem ieguldīt lielāku naudas summu noteiktos pārtikas produktos.
Vispārīgi runājot, parastie augstākās kvalitātes produkti izvairīsies no noteikta veida sastāvdaļām, piemēram, dzīvnieku izcelsmes blakusproduktiem un graudiem. Tie var pievienot dārzeņus, augļus un pat kaut ko noderīgu, piemēram, probiotikas.
Super-premium pārtikas produktiem ir jābūt pat augstākas kvalitātes nekā premium, taču tas atkal nav reglamentēts termins. Tā vietā tas bija termins, ko izmantoja, kad vārds premium sāka normalizēties.
Super-premium produkti varētu būt labāki, taču parasti tie maina recepti, lai tajā netiktu iekļauti mākslīgie aromāti un krāsvielas, kā arī samazināti sintētiskie konservanti. Šī recepte būs labāka jūsu mājdzīvniekam, taču tas ir atkarīgs no jums, vai tas ir īpaši augstas cenas zīme, kas ir komplektā.
Ir labi, ja runājam par šiem vārdiem veselīgi skeptiski. Mūsu smadzenes no tām iedarbinās, norādot, ka šie zīmoli vai sērijas vienā zīmola ietvaros ir acīmredzami labāki. Tomēr mēs ne vienmēr varam uzticēties savām smadzenēm.
Ir tikai viens veids, kā noteikt mājdzīvnieka barības vērtību: pašam veikt pētījumu.
Izaicinājums izlasīt sastāvdaļu sarakstu
Pārtikas rūpniecībā ir daudz terminu, taču mājdzīvnieku barībai ir mazāk terminu nekā cilvēkiem. Tā kā “premium” un “super-premium” nav noteikumi, kas tiek regulēti, jums nevajadzētu plauktā ievietot nekādus reālus krājumus, kas ir labāki par citiem pārtikas produktiem.
Tā vietā veiciet savu izpēti. Nemeklējiet lolojumdzīvnieku barību ar visa veida jautrību, uzmundrinošiem vārdiem somas priekšpusē. Apgrieziet to un skatiet sastāvdaļu sarakstu. Vislabāk, ja lolojumdzīvnieku barībā ir minimāls sastāvdaļu daudzums, kas palīdz pret mājdzīvnieku alerģijām. Jāizslēdz nevajadzīgi konservanti un mākslīgās sastāvdaļas.
Meklējiet svaigas sastāvdaļas un ņemiet vērā, kuras no tām atrodas saraksta sākumā, jo tās būs lielākajos daudzumos. Ņemiet vērā, kāda veida olb altumvielas ir klāt, un to procentuālo daudzumu, kā arī ņemiet vērā, cik daudz olb altumvielu un tauku jūsu dzīvniekam nepieciešams.
Sastāvdaļu saraksts somas aizmugurē arī nevar pateikt visu, kas jums jāzina par pārtiku. Izpētiet, no kurienes uzņēmums iegūst savas sastāvdaļas, jo dažādās valstīs ir daudz dažādu noteikumu.
Ideālā gadījumā viņiem tas būtu jāiegādājas Ziemeļamerikā vai Eiropā, jo lielākajā daļā šo valstu ir visaugstākie noteikumi. Ja pamanāt, ka sastāvdaļas, piemēram, gaļa vai daži blakusprodukti, tiek iegūti no Ķīnas vai vairākām citām Āzijas valstīm, labāk ir izvairīties no pārtikas. Šajās valstīs ir zemi noteikumi attiecībā uz mājdzīvnieku barībā atļauto saturu, un tas kļūst par nepilnību Amerikas uzņēmumiem.
Kopsavilkums
Galu galā nevajadzētu būt par to, vai zīmols apgalvo, ka tas ir premium vai pat super-premium. Tā kā šie vārdi faktiski ir bezjēdzīgi, veltiet laiku, lai izpētītu savu ēdienu. Nosakiet savu budžetu un konsultējieties ar veterinārārstu par barību, kas būtu piemērota jūsu mājdzīvniekam un būtu pēc iespējas kvalitatīvāka.
